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        行業新聞

        防火門如何突破產品的同質化

              門窗企業在市場的競爭中,就是要敢于亮出自己的特色,形成自己的風格,打破趨同,獨樹一幟。在冰箱的市場競爭中,海爾追求的是模糊控制、節能靜音、變溫變頻,而新飛則以“無氟”為重點訴求,著力于凸現各自的功能差異化,以形成各自固定的消費群。
        在門窗品牌運作中,同質化無疑是對企業最具傷害性危機,它會使企業沒有任何競爭優勢可言。門窗企業想在嚴峻的市場環境下獲得更長遠的發展,必須擺脫同質化的影子,告別以往的價格大戰,積極另辟新路,注入新鮮的血液。門窗企業走出同質化的困局,唯有以錯位營銷打出品牌間的差異化。為了突破企業遭遇的這一發展瓶頸,筆者發現,一種全新理念的錯位營銷正逐漸浮上水面,并使運用這一營銷策略的門窗企業贏得了超常的收益。
        錯位營銷是什么?就是避開趨同性的競爭手段,追求的是獨樹一幟、別具一格的競爭理念和競爭策略,以拓寬自己的市場空間。通俗地說,就是“不做別人做的,只做別人不做的”。其目的就是引導品牌,樹立自我特色和自我風格,激活競爭氛圍,創造無限商機,使消費的層面得到無限的拓寬和延展。一段時間以來,門窗企業習慣于以產品和品牌的區隔為支點,來進行差異化的定位營銷,雖然在營銷的實踐中也取得了一定的成果,但常常陷入“拼資源”的競爭中,在成長的背后卻是高額的成本和負擔,使企業徒感苦惱和無奈。

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